2月23日,山西省医保局宣布通知,要求从3月1日起统一执行2020版国家医保目录,且《原山西省药品目录中暂予保存的药品》(108种)所有调解出该省医疗包管、工伤包管、生育包管基金支付规模。
省增品种陆续退出医保目录,这将给海内医药市场带来一定波动,部分药企将迎来新的入市机缘。
医保老品种迎新机
留在医保目录内的药品怎样在各省结构,掌握市场机缘?怎样借此扩大市场占有率和笼罩率,进而提高销售量,扩大市场着名度?笔者建议从以下方面入手:
1.网络省增品种退出医保目录的信息及退出时间表。
2.企业凭证产品在各省的中标情形及OTC市场销售情形,制订系统的剖析报告,要求每个省有一份剖析报告,看能否找出重点省份、重点市场、重点产品和重点替换产品等详细一线信息,凭证信息,制订各省系列品种替换营销计划。
3.剖析汇总各省的省增品种,哪些退生产品与企业产品同类,找出同类药物与企业产品举行剖析、比照、汇总,寻找企业产品在各省的市场新机缘。
河南省从2021年1月1日起,省增品种所有退出,执行国家医保目录,退生产品总计320个品种。其中,西药产品180个,与肝炎类有关的药品有18个,其中2个产品有两种剂型,总计20个产品,占180个产品的11.11%;中药产品140个,与肝炎类有关的药品有8个,占140个产品的5.71%。两者总计有28个产品,占320个产品的8.75%。
这部分产品退出医保目录相当于退出了医院临床和OTC市场,加之产品已经在医院临床使用,给肝病类产品且在国家医保目录、已在外地中标的独家产品创立了更大的市场空间,提供了在该省结构的时机。
相关企业可组织市场部、销售部及各省区认真人分工相助,尽最大起劲网络对应信息及职员,例如哪些人做哪个产品、哪个市场,这将有助于企业开拓退生产品的市场。
最洪流平替换产
笔者以切合条件的中成药清肝胆湿热剂A产品为例,简朴做一市场剖析:
第一步,网络省增品种医保退出目录信息,与企业产品举行剖析,找出与之对应且有优势的产品。
第二步,A产品为国家医保、中标、中成药、独家规格产品;属于清肝胆湿热剂;功效主治为清利湿热、益肝退黄,用于湿热郁蒸而致的黄疸、急性黄疸型肝炎、熏染性肝炎、慢性肝炎而见湿热症侯者。
第三步,与省增品种举行比照剖析,看有哪些产品与A产品相吻合或同类,确定A产品可以取代哪些产品,占领哪些市场。
第四步,剖析A产品的优势,建议从临床、销售两个方面临产品举行详尽剖析,抵达临床效果与产品利益最大化。
第五步,组织市场部、销售部,特殊是认真该省的省区司理,寻找原先做省增品种的个代、配送公司、临床代表,以最洪流平地全历程替换产品、占领市场。
对医药市场而言,2020年是欠亨俗的一年,2021年依然是欠亨俗的一年。集采进一步深入与扩大,国家新医保目录执行,省增品种退出医保目录,疫情防控严酷化与常态化,农村医药市场更严酷治理,给医药生产企业提出了更难题的课题:怎样“求新机、寻新局”,提升产品的市场占有率与笼罩率,提高销售业绩?
药企可从2021年省增品种退出医保目录方面获得更多启发和思绪。